女装尺码缩水 成年人开始“反向消费”买童装

怕低价女装板型不合身，又怕大牌女装买不起。夹在设计、品质与价格缝隙中的女性消费者，正悄然将目光投向一个意想不到的领域——童装区。

值得注意的是，当童装品牌为满足青少年身高增长需求而不断调整尺码上限时，成人女装却反其道而行之，尺码标签日益“失真”。成年人走进童装区为自己挑选服饰，也许不仅仅是出于对性价比的追求，更是对女装市场“尺码缩水”的回应。

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成年人开始买童装

“我们店里男孩衣服的尺码最大到175，女孩最大到165。像防晒服、速干衣这些服装，我们店员也会买大码自己穿。”在北京一家巴拉巴拉童装实体店内，工作人员对记者说。

成年人进入童装店为自己选购服饰，在这家店里已经不算稀奇。“不少适合大童的服装在设计上没那么花哨，防晒衣、速干T恤这种运动服饰也主要是简洁的基础款，穿在身上根本看不出来是童装。”该工作人员说。

巴拉巴拉店员提到的童装速干T恤和防晒衣。

近年来，童装市场的尺码上限正在不断调整，165、170、175等尺码在主流童装品牌中已比比皆是。在天猫巴拉巴拉官方旗舰店，记者看到，一款女童T恤的参考身高从90cm开始，每10cm增加一个尺码，最大码甚至达到180cm。

优衣库店内的“回应顾客心声，童装商品增加160cm全新尺码”告示牌。

与之类似，童鞋的尺码也在不断“膨胀”。以安踏为例，一款女童网眼跑步鞋的尺码从34码一直增至40码。

“孩子身高163cm、体重125斤，穿在身上大小正合适，质量也很好。”一名为孩子选购了“170cm”尺码连衣裙的家长在评价区写道。随着青少年身高不断“抽条”，童装尺码扩大本无可厚非。但令人意外的是，这些大码童装正在成为不少成年消费者选购服饰的“首选”。

成年人为何开始买童装？70后消费者黄女士是“质量党”，她告诉记者，自己所在的一个服装购买群，群主和不少群成员都是已经婚育的中年女性，因此群内时常会有人分享一些质量过硬的童装。如果在其中看到比较朴素、不幼稚的款式，黄女士有时会点进去看看。去年，她通过这个群购买了一件灰色的长款童装羽绒服，样式简洁，没有花哨的图案，穿起来也非常保暖。

“在给孩子选购衣服时，家长通常会很关心服装质量，所以我觉得童装的质量可能会比成人服装更值得信赖。如果是给自己穿，也会穿得更放心。”黄女士说。

90后消费者小刘则是“外观党”。“最近优衣库在和chiikawa联名，这是我非常喜欢的IP，但是我发现成人款和童装款在印花、颜色上都有区别，我更喜欢童装薄荷绿色的这件，所以最后买了一件160码的童装。”小刘说。

小刘提到的优衣库与chiikawa联名款童装T恤。

在北京一家斯凯奇门店内，店员告诉记者，斯凯奇女童鞋的最大尺码为39码。平时，她和同事还会主动向尺码合适的成年顾客推荐童鞋。“我们家成人运动鞋的样式相对比较固定，但有些童鞋设计得确实很好看，既时尚又不幼稚，不少成年顾客在我们的推荐下都买过童鞋。”该店员表示。

除此之外，黄女士还提到了另一个重要原因——在许多兼有成人服装和童装业务的品牌中，童装的价格往往相比成人款更低廉，更具性价比。记者浏览优衣库线上门店时看到，小刘提到的chiikawa联名T恤，成人款的价格为99元，而童装款的价格仅为79元。放在Gucci、Burberry等大牌身上，大码童装就更“香”了。有网友在社交平台上称，Burberry同款衬衫如果直接买童装，可比成人款“怒省3500元”。

童装成为购物“避风港”

成年人涌入童装区的另外一个重要原因，是对女装市场的“失望”。

“如果女装也能做得像童装一样好，那我也不是非要买童装呀。”90后消费者孙女士感叹，“现在很多女装板型做得又小又窄，腰线收得特别紧。有时候逛实体店，我就会觉得不少女装看起来款式多、样子花哨，实际并不好穿。童装的板型大多宽松舒适，男装的板型更倾向于挺括板正，在我看来都比现在的很多女装更有质感。”

不仅如此，与童装尺码不断加大形成鲜明对比的是，女装市场的尺码标签正在不断“缩水”，这也为不少女性消费者增添了新的困扰。

在社交平台上，“女装尺码越来越小”“女装尺码混乱现状”等词条频见于热搜。许多女性消费者发现，穿M码绰绰有余的时代似乎已成为过去，L码甚至XL码反而成为女装尺码的常态。

“我前几年买衣服的尺码一般是S码，现在身高体重没怎么变，尺码却变成M了。渐渐习惯后，再遇到推荐我穿S码的女装品牌，我都要先自我怀疑一下，真的能穿下吗？”孙女士说。

此外，小尺码甚至开始成为女装界一种不断流行的审美标准。例如，源自意大利快时尚品牌Brandy Melville的“BM风”，核心设计理念便是极致的修身与小巧，短款露腰上衣、紧身迷你裙，都是该品牌的标志性单品。凭借青春甜美的视觉效果，“BM风”一度成为潮流符号，还引发了不少女装品牌效仿。

不过，随之而来的争议从未停歇。有消费者称，Brandy Melville的“均码”实际仅适配身高160cm左右、体重45kg以下的纤细身材，对于除此之外的女性，即便身形匀称，也很难穿上合身的“BM风”衣服。这种对身材的极致限制，反而让童装宽松的板型、合理的设计成为女性消费者的“避风港”。

两名年轻女性在优衣库童装区选购服饰。

大码童装并非“通解”

尽管大码童装为部分成年人提供了新选择，但它并非适合所有成年人。通常来看，童装设计主要依据儿童头部相对较大、手脚较短、整体比例圆润的体形特征，服装板型偏圆，且留有生长空间；而成人的头部与身体比例协调、四肢较长、骨骼结构立体，服装板型设计更贴合身体曲线、注重修饰身材。这种板型差异，可能会让成年人穿着童装的效果大打折扣，比如出现身材壮实、比例不协调，或胸部、腰部穿着局促等情况。

此外，如果成年人的身材与童装过于不匹配，还可能导致试穿后服装变形，无法继续销售。针对这种情况，优衣库曾回应称，为避免影响其他消费者的购买体验，或因试穿损坏服装的品质，建议消费者根据自身情况，选择适合尺码的服装进行试穿，同时在试穿时保持服装的卫生和完整性，共同爱护衣物。

小刘则表示，根据自己购买童装的经验，有些童装面料材质太软，在家穿没问题，但要是穿出门上班，到晚上就会变得皱皱巴巴的，很不好看。

但就算大码童装并非“通解”，就算明知穿童装可能会有板型差异、材质局限的尴尬，还是有越来越多的成年人正在走进童装区，“捡漏”适合自己的童装。

在女装“尺码缩水”和童装“幸运捡漏”的拉扯间，成年人对着装舒适、美观、平价的需求，仍在等待一个真正熨帖的答案。

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