再传千年酒韵，剑南春引领川酒全国行“津上添花”

2024川酒全国行天津站品牌推广活动正式启动

(资料图)

8月24日，在绵竹剑南老街，“川行九州 津上添花”——2024川酒全国行天津站品牌推广活动正式启动。

此次天津之行，在唐时宫廷酒——剑南春的引领下，川酒“六朵金花”聚首，宜宾、泸州、德阳、遂宁、成都五大产区的40多家川酒企业、共计300余款精品白酒集体亮相天津。

川酒市集

在8月24日到9月1日整个活动期间，陆续举办了“川酒市集”、当地“老字号”美食的联动活动、四川白酒优势产区及四川省首批“川酒行”精品线路推介会等，全方位推介川酒、川茶、川烟、川味食品等川字号特色产品及酒旅融合线路。

川行九州，剑南春领衔

四川作为中国白酒的核心产区，其白酒产业占据全国半壁江山，拥有近300家规模以上企业，白酒产量与营收均居全国首位。知名品牌“六朵金花”与“十朵小金花”在全国市场享有盛誉。

自2017年首次启航以来，川酒全国行足迹遍布九州，从贵阳到南京，从上海到北京，再到此次“津上添花”，川酒以其独特的魅力和深厚的文化底蕴，在全国众多消费者心中逐步树立起了“喝好酒，选川酒”的共识。

经过多年培育，“川酒全国行”已经成为川酒整体形象提升的重要品牌活动。如此重要的活动，起点为何是剑南老街？又为何是剑南春担起承办重任，引领川酒众品牌闪耀天津？

首先，长500米的剑南老街，是绵竹千年酒文化的缩影，四川千年酒韵的发源地之一，也是中国白酒文化中的璀璨明珠。

天益老号遗址

天益老号遗址的考古发现，见证了名酒剑南春在南齐时期便开始了美酒的酿造，也是绵竹产区酒业自古兴盛的证明。由剑南春打造的“天益老号”博物馆藏品丰富，从三星堆至现代，全方位展示中华白酒发展，尤其是剑南春千年御酒的传承。

老街上还有剑南春酒庄、川酒会馆等文化地标，构成了一幅生动的酒韵画卷。剑南老街不仅是绵竹产区的图腾，更是川酒文化的一面鲜明旗帜，让每一位访客都能深切感受到这里的深厚历史底蕴与独特酒香。

同时，天津作为华北地区的重要经济中心，也是白酒消费重镇，有潜力推动传统产业转型升级，因此四川极为重视天津市场。而川酒全国行天津站活动就是在深化合作，提升川酒品牌效益，必须有一个品牌强、品质硬、文化底蕴深厚，并且在天津市场拥有高认知度和认可度的品牌担当领衔。

作为唐时宫廷御酒的剑南春，不仅是“六朵金花”、川酒文化的代表品牌之一，更凭借出众的品质和独特的品牌文化魅力，在此行目的地天津享有良好的消费氛围以及市场口碑。因此剑南春成为此次川酒全国行的引领品牌也就可以理解了。

以文化引领，剑南春深耕天津市场

“天津，也是川酒发展的另一个新起点。”四川剑南春(集团)有限责任公司党委副书记、常务副总经理蔡发富指出，天津经济的快速发展、市场的广阔前景将为川酒提供无限可能。

四川剑南春（集团）有限责任公司党委副书记、常务副总经理蔡发富

正如蔡发富所言，天津地处环渤海经济圈中心和京津冀城市群的重要节点，经济发达，消费能力强劲，是白酒消费重镇。数据显示，2023年天津市地区生产总值达到16737.30亿元，白酒市场规模也有百亿以上规模。

天津白酒市场规模庞大且潜力无限，剑南春作为川酒的杰出代表，早已将目光投向了这片充满机遇的市场。

此外，多年来剑南春不断积极尝试与不同类型、不同受众的多种体育项目合作，探索国际化，如成为曼城全球白酒唯一合作伙伴，合作NBA中国赛、斯诺克国际锦标赛等国际赛事等。如今剑南春已经成功外销美国、德国等40多个国家及地区。

三星堆青铜纪大立人联名款

天津也是重要的港口城市，对于其独特的地理位置和经济实力为川酒拓展国际影响力提供了新的机遇，尤其是对于剑南春这样正在持续加强国际化战略的全国名酒品牌，这也是剑南春极为重视天津市场的又一重要原因。

天津市场白酒消费氛围浓厚，具有多元、包容和开放的特色，剑南春多年来都将天津市场作为重点市场进行战略布局。凭借悠久的历史传承、卓越的产品品质和深厚的品牌文化底蕴，剑南春在天津市场迅速站稳脚跟，并赢得了广大消费者的青睐。

到今天，天津已经是剑南春的优势市场。早在2021年，剑南春旗下的水晶剑就已经是天津白酒市场最大的单品。如今由剑南春率川酒品牌亮相天津，也是其在天津市场取得成功的侧面体现之一。

剑南春水晶剑产品

此次天津之行，剑南春也为天津消费者带来了不少惊喜，比如在“City Drink”活动中，剑南春特调就为当地消费者解锁了一种新奇的饮酒体验，令人耳目一新。川酒市集的品鉴活动、酿造技艺的展示、产品推介以及丰富多彩的互动体验，更是多方位展示了剑南春的品牌魅力。

原天津市工商业联合会二级巡视员李雷

原天津市工商业联合会二级巡视员李雷也提到，剑南春在天津一直享有良好的消费氛围，特别是在婚宴市场上的表现尤为突出。剑南春不仅在消费者心中有着深刻的品牌印象，其高品质和优良口碑也满足了消费者对婚宴用酒的高标准要求。

剑南春赢得天津消费者青睐的背后，是什么在支撑其在竞争激烈的天津市场中脱颖而出？

天津市场成功背后，剑南春的“内外兼修”

剑南春在天津市场的成功，根源于其“内外兼修”的深厚功底。

首先是以品质赢口碑，剑南春始终坚持质量第一的原则，对产品品质有着近乎苛刻的要求。

剑南春位于北纬30°黄金酿酒带的绵竹产区，得益于温暖湿润的气候和丰富的微生物多样性，为酿酒提供了得天独厚的条件。千年老窖万年糟，拥有1500余年历史的剑南春“天益老号”酒坊，是现存最古老、保存最完好的酿酒作坊之一。

剑南春生产酿造车间

剑南春酿酒用水源自珍稀地下冰川雪水，赋予了酒体独特的风味和口感。同时，剑南春选用颗粒饱满的优质粮食作为原料，通过非遗传统酿造技艺的精心酿造，确保了每一滴酒水的醇厚与纯正。

剑南春储藏酒窖

剑南春首席酿酒大师徐占成更是被誉为“中国酒体风味设计学之父、中国酒体形态学之父”，彰显出剑南春在酿酒技艺上的深厚底蕴和匠心坚守。正是这种对品质的极致追求，让剑南春在天津市场赢得了良好的口碑和广泛的认可。

历史资料

其次是以文化得人心，一千多年前，李白把绵竹美酒带出剑南道，留下玄宗赐名“剑南烧春”的佳话，成就“唐时宫廷酒”的不朽传奇。独一无二的唐时宫廷御酒文化，如今被完美融入剑南春的品牌价值之中。

为了将自身品牌文化传播开去，剑南春也作出了很多努力。比如与国家地理深度合作，开发极具创新性的“环球文化之旅”成为业内酒旅融合的典范；精心策划“唐宫夜宴·千年酒颂”视听文化盛宴，为观众带来深邃而震撼的文化体验等等。

市场方面，多年来，通过参与各类文化活动、举办品鉴会等形式，剑南春不断向天津消费者传递其品牌理念和价值主张，极大增强了消费者对品牌的认同感和归属感。这种深层次的品牌互动，为剑南春在天津市场的长远发展奠定了坚实的基础。

对内，追求极致的品质，匠心的传承，对外做好品牌市场建设和文化传播，内外兼修，让剑南春多年来在天津乃至更大的市场竞争中始终保持着领先地位。

从此次活动来看，四川白酒产业正持续高速发展，推动产业升级与品牌国际化。作为领军企业，剑南春充分发挥了引领作用，为川酒产业发展贡献力量。

一方面，剑南春坚持品质至上，不断提升产品品质与口感；同时加强品牌文化传播与建设，增强消费者认同与归属感。另一方面，剑南春积极探索国际化与新市场机遇，通过创新营销与战略规划，引领川酒走向更广阔市场。

在此过程中，剑南春不仅肩负推动川酒高质量发展的重任，还履行着传播中国白酒文化的职责。相信剑南春将继续引领川酒产业走向更光明的未来。

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